IAS-MSFO.ru

Промоушен бюджеты

организация эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя предложение большого спектра услуг, направленных на продвижение фирмы . Их подразделяют на Eventинструменты , маркетинговые исследования и продвижение в СМИ.

Одной из наиболее популярныхBTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение продукта с помощью подарка, вручаемого клиенту при покупке данного продукта .

Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он даёт возможность потребителю самому убедиться в преимуществах товара, протестировав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут носить как информативный вид, когда покупатель с помощью промоушен персонала знакомится с отличительными чертами продукта , так и прямой, когда продукт можно протестировать и решить для себя, хорош он или нет.

Значительный вклад в продвижение продукта может внести такой вид BTL акции, как консультации по рекламируемым продуктам. Здесь базовую роль играют промоутеры, цель которых акцентировать выгодные, характерные свойства отдельно взятого товара на фоне аналогичных продуктов. И от того, насколько грамотно и креативно он подойдёт к этому процессу зависит успех всего мероприятия.

Особое место среди промо –акций имеет рекламная кампания на выставках, ярмарках и презентациях. Его сильная сторона состоит в том, что пришедший на такое мероприятие покупатель уже настроен на приобретение информации и тестирование товара, и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли покупатель вашу продукцию или предпочтёт конкурента.

Помимо указанных технологий, существуют также технологии продвижения продукта без непосредственного участия персонала. К ним относится мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение клиента к определённому продукту путём осведомления о его диспозиции в магазине , а также выгодном расположении среди аналогичных продуктов и красивой раскладке.

Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , совершающего закупки в торговом предприятии под видом покупателя.

действующим способом продвижения организации и ее товаров являются промо агентства на обозначенном действующем или потенциальном рынке реализации продукта .

Для того, чтобы увеличить спрос потребителя на какой-либо продукт , нужно также знать заранее о его предпочтениях , а также признаках по которым он делает выбор при приобретении товаров . Узнать, что нужно покупателю в настоящий момент , могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор информации относительно нужд современного потребителя, её обработку, анализ и формулирование выводов и рекомендаций для организации на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования разделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше методов , дополнительных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от постановки целей до составления отчета.

Реклама в СМИ, например рекламный блок в бесплатных газетах также является одним из главных методов продвижения продуктов и сервиса. Она позитивным образом сказывается на имидже компании, говорит о её респектабельности и значимости . Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает широкие слои покупательской аудитории, а также даёт шанс потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является действенным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных способов продвижения продуктов своей привлекательной ценой в совокупности с ожидаемым эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю всестороннее представление о товаре . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и озвучить достоинства продукта , но и дать красочный визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю .

Следующая >